COMPACT

Descripción: El grupo de investigación COMPACT – Comunicación e Impacto surge en respuesta a las transformaciones estructurales que están redefiniendo el papel de la comunicación en las organizaciones contemporáneas. En un contexto caracterizado por la digitalización acelerada, la hipertransparencia, la exigencia social de responsabilidad y la centralidad de los intangibles en la generación de valor, la comunicación corporativa se consolida como un eje estratégico clave para la sostenibilidad, legitimidad y competitividad organizacional. COMPACT se configura como un espacio de investigación orientado al análisis crítico y aplicado de la publicidad, la comunicación corporativa y la gestión de intangibles, abordando especialmente la relación entre comunicación y sociedad, el propósito corporativo como motor de transformación organizacional, la innovación comunicativa desde una perspectiva ética y la construcción narrativa en entornos digitales. El grupo responde, por tanto, a la necesidad académica y profesional de generar conocimiento riguroso sobre cómo las organizaciones construyen legitimidad, reputación e impacto a través de la comunicación, así como de analizar los riesgos asociados a prácticas comunicativas desvinculadas de propósito o carentes de coherencia ética. Objetivo general: Impulsar la investigación en comunicación corporativa y estratégica, generando conocimiento relevante sobre cómo las organizaciones diseñan, gestionan y evalúan su comunicación en relación con la sociedad, el propósito y el impacto.

Andrea Miralles Sánchez

Francisco Javier Zamora Saborit

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